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　　邦?yuàn)W電子：互聯(lián)網(wǎng)廣告就是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

　　雖然我們看到目前互聯(lián)網(wǎng)廣告去年已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體，但從本身的影響力和公信力來看，還沒有達(dá)到報(bào)紙這么多年建立起來的標(biāo)準(zhǔn)。新媒體必然要經(jīng)歷一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間的孕育期，才會(huì)達(dá)到報(bào)紙今天這樣的狀態(tài)。

　　一直以來，傳統(tǒng)媒體雖為順應(yīng)新媒體大潮不斷改革，但最新統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)廣告首次超越報(bào)紙廣告，位列媒體廣告第二位。

　　盡管傳統(tǒng)媒體使出渾身解數(shù)涉足新媒體領(lǐng)域，但在2012年第一季度，傳統(tǒng)媒體的廣告營(yíng)業(yè)收入依舊呈現(xiàn)出下滑的態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視、廣播不可能通過一些“打通”就能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)型。內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化以及一些流程性改造并不能算作傳統(tǒng)媒體完全意義上的轉(zhuǎn)型，更多的只是一種過渡和融合。

　　專家認(rèn)為，過去10多年來，傳統(tǒng)媒體做新媒體成功的不多，技術(shù)加上新聞，可能成為新媒體今后的一個(gè)發(fā)展方向。能在新媒體領(lǐng)域分得一杯羹，是所有傳統(tǒng)媒體夢(mèng)寐以求的美事�？上У氖�，盡管有些嘗試看起來效果不錯(cuò)，但卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有形成可以復(fù)制的模式。一不小心，還有可能功虧一簣。